Marketing

Pamiętacie państwo jeszcze ten dreszcz niepewności? Tę świętą umowę zawieraną w mroku kinowej sali między twórcą a widzem? Umowę, której atramentem była ciekawość, a pieczęcią – zaufanie. Dziś ten pakt leży w strzępach, rozszarpany przez dwuminutowego, wrzaskliwego tyrana, który wdziera się na nasze ekrany, by odrzeć dzieło z tajemnicy, zanim jeszcze zdążymy kupić bilet. Mówię, rzecz jasna, o trailerze – niegdyś skromnym zwiastunie, dziś – precyzyjnie skrojonym epitafium dla filmowej magii.

Instytut Kinematografii Prewencyjnej w Genewie bije na alarm: ponad 78% współczesnych zwiastunów zawiera co najmniej trzy kluczowe zwroty akcji, a blisko połowa zdradza zakończenie w sposób, który analitycy określają mianem „emocjonalnego szantażu wizualnego”. To już nie jest zaproszenie. To jest streszczenie z wykrzyknikiem, odarte z wszelkiej subtelności, podane na plastikowej tacy w cenie naszego zdumienia.

Przez lata wmawiano nam, że drogą do finansowej stabilności jest rezygnacja z kawy na mieście. Słynny „efekt latte” stał się ewangeliczną przypowieścią o oszczędzaniu. Dziś, z ciężkim sercem i jeszcze lżejszym portfelem, muszę ogłosić: ten mit jest martwy. Został zamordowany z zimną krwią przez znacznie groźniejszego przeciwnika – wszechobecną premiumizację. Zjawisko, które sprawia, że zwykły papier toaletowy zaczyna mieć bardziej arystokratyczne pochodzenie niż niejeden europejski monarcha.

Zapomnijcie o latte za 15 złotych. Prawdziwym zagrożeniem dla budżetu Kowalskiego jest teraz „sól himalajska o wibracjach księżycowych” za 25 złotych, „woda strukturyzowana” droższa od paliwa rakietowego i chleb, którego proces wypieku jest bardziej skomplikowany niż instrukcja obsługi promu kosmicznego. Czy nasze życie stało się od tego lepsze? Zdecydowanie tak – przynajmniej w oczach działów marketingu.